چرا حتی بیشتر تبلیغکنندگان اینستاگرام را از اسنپ چت انتخاب میکنند؟
هنگامی که ویژگی Snapchat Story در سال 2013 ظاهر شد، به نظر میرسید که همه یک وقفه کوتاه در اینستاگرام داشتند و انرژی خود را بر روی این تکههای موقتی از هیجینکهای روزانه متمرکز کردند. با این حال، با تکامل این دو پلتفرم رسانه اجتماعی در طول سالها، به نظر میرسد توجه کاربران به اینستاگرام برگشته است.
در آگوست 2016، اینستاگرام از این ویژگی استوری استفاده کرد و کاربران در سراسر جهان واکنش بسیار مثبتی داشتند. کاربران اینستاگرام معمولا تمایل بیشتری به ارائه محتوای با کیفیت بالاتر نسبت به اسنپ چت به دنبال کنندگان خود دارند. فقدان گوشهای سگدار و فیلترهای صورت احمقانه، تجربه داستانی تمیزتر و توسعهیافتهتری را ایجاد کرده است.
به طور طبیعی، شرکتهای مترقی هرجا که چشم مصرفکنندگان سرگردان باشد، آنها را دنبال میکنند و هر آژانس یا سرویس رشد اینستاگرام تأیید میکند که این داستانها ترافیک بیشتری نسبت به اسنپ چت دارند. در حالی که اسنپ چت به تکامل خود ادامه می دهد، طبق گفته TechCrunch، تعامل کاربران آنها در واقع از زمان معرفی استوری های اینستاگرام 82 درصد کاهش یافته است.
چرا تبلیغکنندگان اینستاگرام را ترجیح میدهند؟
اینستاگرام به دلیل پایگاه کاربری بزرگتر و متنوع تر، زیرساخت تبلیغاتی قوی و نرخ تعامل بالاتر، اغلب توسط تبلیغ کنندگان نسبت به اسنپ چت ترجیح داده می شود. ارتباط اینستاگرام با پلتفرم تبلیغاتی متا به بازاریابان این امکان را میدهد تا با ارائه گزینههای هدفگذاری گسترده، به راحتی مخاطبان خاصی را بر اساس جمعیتشناسی، علایق و رفتارها هدف قرار دهند. اینستاگرام همچنین طیف وسیعی از انواع تبلیغات را ارائه میکند، مانند تبلیغات استوری، خرید، و Reels که به بازاریابان اجازه خلاقیت میدهد و اهداف بازاریابی مختلف را برآورده میکند.
الگوریتم مورد استفاده توسط این پلتفرم، قابلیت کشف را تشویق می کند، که این احتمال را افزایش می دهد که تبلیغات توسط افراد بیشتری دیده شود. انجمن اینستاگرام نیز فعالتر است، زیرا کاربران اغلب از طریق لایک، کامنت و اشتراکگذاری با محتوای این پلتفرم ارتباط برقرار میکنند که همه این موارد میتوانند دامنه تبلیغات را افزایش دهند.
اینستاگرام پادشاه است
در سال 2024، اینستاگرام به دلایل مختلفی نسبت به اسنپ چت تبلیغات پسندتر است. ویژگی Story اینستاگرام به یک عنصر اصلی برای تبلیغکنندگان تبدیل شده است، زیرا مارکهای بزرگی مانند Nike، Ben & Jerry’s و Netflix با موفقیت کمپینهایی را اجرا میکنند که به طور یکپارچه در فیدهای کاربران ادغام میشوند. بدون هیچ واکنش قابل توجهی از سوی کاربران، این تبلیغات اکنون یک منظره رایج هستند. برندها از پایگاه کاربری تثبیت شده اینستاگرام بهره می برند، جایی که فالوورهای وفادار مشتاقانه با فرمت های محتوای متنوع درگیر می شوند. علاوه بر این، اینستاگرام معیارهای دقیقی را ارائه میکند و به تبلیغکنندگان این امکان را میدهد تا دسترسی خود را به طور موثر درک کرده و پیشبینی کنند، و هنگام تخصیص بودجههای بازاریابی، اطمینان خاطر را ارائه میدهد. این ترکیبی از فالوورهای تثبیت شده، فرمت های تبلیغاتی همه کاره، و تجزیه و تحلیل قوی، اینستاگرام را به یک پلتفرم ترجیحی برای کمپین های تبلیغاتی تبدیل می کند.
مزایای محیط تبلیغات دوستانه اینستاگرام
فضای تبلیغات پسند اینستاگرام از طرق مختلفی برای تبلیغ کنندگان سودمند است. ویژگیهای هدفگیری قوی آن، دقت کمپینهای بازاریابی را با این امکان را به شرکتها میدهد که بر اساس موقعیت، علایق و رفتارشان، جمعیتشناسی خاصی را هدف قرار دهند. این پلتفرم فرمتهای تبلیغاتی مختلفی مانند داستانها، حلقهها و تبلیغات خرید را ارائه میدهد که آزادی خلاقانه را ممکن میسازد و از طیف وسیعی از اهداف کمپین، از فروش مستقیم گرفته تا قرار گرفتن در معرض برند، پشتیبانی میکند. ادغام اینستاگرام با ابزارهای تجزیه و تحلیل متا به بازاریابان این امکان را می دهد تا با ارائه اطلاعات جامع برای موفقیت تبلیغات، تاکتیک های خود را بیشتر بهبود بخشند. همچنین به دلیل نرخ تعامل بالای کاربران پلتفرم، که امکان تبدیل و وفاداری به برند را تقویت میکند، احتمال مشاهده و تعامل با تبلیغات بیشتر است.
تبلیغ متقابل اسنپ چت در اینستاگرام
تبلیغ متقابل اسنپ چت در اینستاگرام یک تاکتیک مفید برای استفاده از مزایای هر پلتفرم است. برندها ممکن است با ارسال مطالب اسنپ چت در اینستاگرام، مانند عکس های انحصاری پشت صحنه یا فیلترهای متمایز، مخاطبان اینستاگرام خود را جذب کنند و مردم را به دنبال کردن در اسنپ چت برای محتوای پویاتر و زودگذر ترغیب کنند. این استراتژی دید برند را در پلتفرم های مختلف رسانه های اجتماعی بهبود می بخشد و در عین حال دسترسی را نیز گسترش می دهد. برای ایجاد علاقه و افزایش تعداد فالوورها در اسنپ چت، تبلیغات یا محتوای فقط اسنپ چت را با استفاده از استوری ها یا پست های اینستاگرام کنجکاو کنید.
علاوه بر این، تاکتیک های تبلیغات متقابل ممکن است با استفاده از آمار جامع تر اینستاگرام و نرخ تعامل بیشتر بهبود یابد. شرکت ها ممکن است اثربخشی پست های تبلیغاتی متقابل خود را کنترل کنند و استراتژی خود را با توجه به انواع محتوایی که بیشترین کاربران را به اسنپ چت جذب می کند، تغییر دهند. این رویکرد مبتنی بر داده تضمین میکند که کسبوکارها با موفقیت دنبالکنندگان اینستاگرام خود را جذب میکنند و به طرز ماهرانهای آنها را برای ارتباط با آنها در اسنپ چت هدایت میکنند، که در نتیجه یک تجربه چند پلتفرمی یکپارچه و پویا برای طرفداران ایجاد میکند.
یک قطعه از داستان اسنپ چت خود را ارائه دهید
به اشتراک گذاری یک قطعه کوتاه از استوری اسنپ چت خود در اینستاگرام می تواند حس کنجکاوی را برانگیزد و مخاطبان شما را برای دیدن موارد بیشتر ترغیب کند. لحظات هیجان انگیز یا انحصاری را برجسته کنید تا به دنبال کنندگان خود طعم چیزهایی را که از دست داده اند بچشند و آنها را تشویق کنید تا برای تجربه کامل شما را در اسنپ چت دنبال کنند.
دسته Snapchat خود را در Bio خود قرار دهید
افزودن دسته اسنپ چت به بیو اینستاگرام، یافتن و ارتباط با شما را برای فالوورهای شما در اسنپ چت آسان می کند. این افزوده ساده می تواند دید را افزایش دهد و به مخاطبان اینستاگرام شما یادآوری کند که در چندین پلتفرم با شما ارتباط برقرار کنند.
از URL اسنپ چت خود استفاده کنید
استفاده از URL اسنپ چت در پست های اینستاگرام یا استوری ها راهی مستقیم برای هدایت دنبال کنندگان به حساب اسنپ چت شما است. گنجاندن یک تماس برای اقدام در کنار URL میتواند کاربران را ترغیب کند که انگشت خود را به سمت بالا بکشند یا کلیک کنند و دسترسی آنها به محتوای اسنپ چت شما بدون مشکل باشد.
اسکرین شات های اسنپ چت را در اینستاگرام به اشتراک بگذارید
ارسال اسکرین شات از محتوای اسنپ چت خود در اینستاگرام می تواند نگاهی اجمالی به آنچه دنبال کنندگان شما می توانند انتظار داشته باشند را ارائه دهد. این استراتژی نه تنها حساب اسنپ چت شما را تبلیغ می کند، بلکه یک ارتباط بصری بین محتوای شما در هر دو پلتفرم ایجاد می کند و ثبات برند را افزایش می دهد.
چیزهای بیشتری وجود دارد که از کجا آمده است…
علاوه بر این، اینستاگرام خرید تبلیغات را برای شرکتها بسیار سادهتر از اسنپچت کرده است و تجربهای کامل از خود سرویس ارائه میدهد. شرکت ها اکنون می توانند تبلیغات خود را در صورت تمایل پست کنند و تجزیه و تحلیل و تعامل کاربر را با استفاده از داشبورد یکپارچه دنبال کنند.
همانطور که می دانید، فیس بوک اینستاگرام را در سال 2012 خریداری کرد و ویژگی های بازاریابی استراتژیک خود را به اپلیکیشن موبایل منتقل کرد. هر سرویس رشد اینستاگرام به شما میگوید که این در نهایت به برندهای کمتر شناخته شده اجازه میدهد تا تنها بر اساس حسابهایی که دنبال میکنند، صفحات فیسبوکی که «لایک» کردهاند و فروشگاههای آنلاینی که از آنها خرید کردهاند، به مخاطبان مرتبط دسترسی پیدا کنند.
اکثر کاربران اینستاگرام از ترکیب اولیه پست های حمایت شده متنفر بودند. با این حال، اکنون به تبلیغات درون ویژگی داستانی رسیده ایم. چیزی که به عنوان فرار از نهادهای شرکتی فیس بوک آغاز شد، به یک پلتفرم بازاریابی تمام عیار تبدیل شده است که هر شرکت امیدوار کننده ای بی معنی است که از آن سرمایه گذاری نکند.
در حالی که محتوای غیرمنتظره از حسابهایی که دنبال نمیکنید کمی مزاحم به نظر میرسد، ارتباطی که اینستاگرام و بازاریابها میتوانند به آن دست یابند، چیزی کمتر از چشمگیر است. در واقع، کاربران اعتراف کردهاند که یک پست حمایتشده یا یک آگهی تجاری مختصر در فید استوری خود را با محتوای ارگانیک اشتباه گرفتهاند.
اساس اینستاگرام در این مفهوم از محتوای ارگانیک نهفته است و شرکتهای مربوطه باید از همین اصل در کمپینهای بازاریابی خود پیروی کنند.
بهترین روش ها برای محتوای ارگانیک در اینستاگرام
ایجاد محتوای ارگانیک جذاب در اینستاگرام نیازمند یک رویکرد استراتژیک است. روی تصاویر با کیفیت بالا تمرکز کنید که با زیبایی شناسی برند شما مطابقت دارد، زیرا تصاویر یا ویدیوهای چشمگیر توجه کاربران را به خود جلب می کند. برنامههای پست مداوم به حفظ تعامل کمک میکند، بنابراین برای اطمینان از بهروزرسانیهای منظم، تقویم محتوای خود را برنامهریزی کنید.
از استوری ها و حلقه های اینستاگرام برای نمایش محتوای پویا و پشت صحنه استفاده کنید و ارتباط عمیق تری با مخاطبان خود ایجاد کنید. زیرنویسهای جذاب و استفاده متفکرانه از هشتگها میتواند قابلیت کشف و تعامل را افزایش دهد. در نهایت، برای ایجاد یک جامعه وفادار و تشویق گفتگوی مداوم، فعالانه با دنبال کنندگان خود از طریق نظرات و پیام های مستقیم درگیر شوید.
آینده اکنون است
آینده تبلیغات به سرعت در حال تحول است و تاکید زیادی بر محتوای موبایل و ارگانیک دارد. مصرفکنندگان مدرن به سرعت تبلیغاتی را که بهعنوان «هرزنامه» میپندارند رد میکنند و این امر برای برندها ضروری است که استراتژیهای بازاریابی اینستاگرام خود را تازه و معتبر نگه دارند. با تمرکز بر محتوای با کیفیت بالا و جذاب که با کاربران طنین انداز می شود، برندها می توانند ارتباطات واقعی ایجاد کنند و از برداشت های منفی اجتناب کنند. سازگار ماندن و پاسخگویی به بهروزرسانیها و روندهای پلتفرم، تضمین میکند که تبلیغات در این چشمانداز پویا مؤثر و مرتبط باقی میماند.
نتیجه گیری
به دلیل دسترسی گسترده اینستاگرام، فرمت های تبلیغاتی متنوع و قابلیت های هدف گیری پیشرفته، تبلیغ کنندگان بیشتری اینستاگرام را به اسنپ چت انتخاب می کنند. پایگاه کاربران اینستاگرام به طور قابل توجهی بزرگتر است و به تبلیغ کنندگان امکان دسترسی به مخاطبان وسیع تری را می دهد. انواع قالبهای تبلیغاتی این پلتفرم، از جمله Stories، Reels و Shopping، به برندها اجازه میدهد محتوای تعاملی و بصری جذابی ایجاد کنند که با اهداف بازاریابی آنها همسو باشد. علاوه بر این، ادغام اینستاگرام با ابزارهای تحلیلی قوی متا، بینش دقیقی را در مورد عملکرد تبلیغات ارائه می دهد و به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا استراتژی های خود را به طور موثر اصلاح کنند. این مزایا اینستاگرام را به گزینه ای جذاب تر برای برندهایی تبدیل می کند که با هدف به حداکثر رساندن تأثیر تبلیغاتی خود می خواهند.
