مرتبط: این خواهران پس از یک “لحظه لامپ” که منجر به یک محصول “همه کاره” شد، یک شلوغی جانبی را آغاز کردند. اکنون بیش از 45 میلیون دلار فروش انجام شده است.
نام برند
“من نمی‌خواستم فقط یک برند جین شوم. می‌خواستم یک برند مد باشم. می‌خواستم بتوانم به همه دسته‌ها حمله کنم و کمد لباس کامل را برای مشتریانمان تامین کنم – ما فقط برای خودمان لباس درست می‌کردیم. پس ما به سراغ کفش‌ها رفتیم، به سراغ کت‌های چرمی رفتیم، به کارهای مومی و کالاهای چرمی پرداختیم و به این دلیل که ما را به جایی که الان هستیم، می‌شناسند در حال حاضر جین احتمالاً 4 درصد از کسب و کار ما را تشکیل می دهد این را در روزهای سختی که جین سپری کرده است، ببینید.”
“داشتن یک فروشگاه برای تبلیغ بسیار مهم است، به خصوص اگر شما یک برند لوکس هستید و سعی می کنید با قیمت بالا بفروشید. مردم می خواهند بتوانند لمس و احساس کنند تا بتوانند بدانند پارچه ها چیست و چه چیزهایی هستند. کیفیت آن قطعه باید درک کنند که چقدر کار و تلاش برای این کار انجام می شود.
اعتبار: نماینده
فراتر از جین و تی شرت
اعتبار: نماینده
توصیه هایی برای کارآفرینان مد در آینده
“برادرم، که شریک زندگی من است، طراحی گرافیک نیز انجام داد. مادربزرگم خیاطی بود و به ما یاد داد که چگونه بخیه بزنیم، برش دهیم و دوخت کنیم. بنابراین من در نوجوانی همه لباس هایم را دوباره می دوختم و می توانستم بفهمم که لباس ها چگونه می آیند و چگونه جاری می شوند. و پارچه‌ها و نحوه پوشاندن وسایل اولین مورد استخدام من یک دانشجوی واقعی مد بود که می‌دانست چگونه یک لباس بسازد، و سپس از من و برادرم به عنوان مدل‌های مناسب استفاده کردیم. فقط تی شرت ها و هودی های بی عرضه نیست.”
در سال 2010، جورج هیتون و برادرش مایک، مهارت‌های خیاطی را که مادربزرگشان به آنها آموخته بود، به کار گرفتند و برند لباس خیابانی تی‌شرت گرافیکی خود را به نام «REPRESENT» راه‌اندازی کردند. به سرعت به امروز برسید، و این برند بریتانیایی با افتخار، عرضه ها و گستره خود را به شدت گسترش داده است. در سال 2023، Represent 100 میلیون دلار فروش داشت و در سال 2024 اولین فروشگاه خود را در لس آنجلس افتتاح کردند. یک فروشگاه دائمی در هارودز در لندن، و باز شد اولین فروشگاه پرچمدار بریتانیایی آنها در منچستر، زادگاهشان. برای برندی که به عنوان یک پروژه دانشگاهی شروع شد بد نیست.
“این در ابتدا یک پروژه کالج بود. برای مدرک طراحی من، قرار بود چیزی بسازم که در حوزه طراحی گرافیک به فروش برسد. در آن زمان، مانند سال 2010، رونق بزرگ لباس های خیابانی در آمریکا وجود داشت. ما این وب سایت را راه اندازی کردیم. به یک چاپگر محلی، و 25 تی شرت را چاپ کردم که فقط روی آن نوشته شده بود، من آنها را به دوستانم و خانواده دوستم فروختم و سپس دوستانشان آمدند و تعدادی را خریدند و ما 50 و سپس 100 تی شرت را چاپ کردیم من می‌خواستم این برند بریتانیایی باشم تا از شلوغی تی‌شرت‌های چاپ شده فاصله بگیرم و شلوار جین و ژاکت‌های خودم را بسازم واقعاً مانند چهار یا پنج سال اول آنچه که RERESENT بود.”
“این واقعا مهم است که بدانید در چه چیزی قوی هستید و در چه چیزی ضعیف هستید. من در طول سال ها متوجه شده بودم که خلاقیت من به سمتی کشیده می شود تا بتوانم این تجارت را اداره کنم. این برای تجارت وحشتناک بود. چون من در آن خوب بودم وقتی موفق به استخدام یک مدیر عامل شدم، توانستم ذهنم را در خلاقیت و محتوا و جنبه محصول نگه دارم، بنابراین فکر می کنم افراد مناسب را برای پوشش دادن پیدا کنم نقاط ضعف شما و سپس تکیه بر خود برای نقاط قوت بسیار مهم است و این برای ما در تجارت ما بود.”
https://www.entrepreneur.com/starting-a-business/how-a-college-project-became-a-100-million-luxury-brand/481270
مرتبط: NFL Great Stefon Diggs برنامه ای برای تغییر بازی در مد دارد
اهمیت آجر و ملات
کارآفرین با جورج هیتون صحبت کرد تا در مورد منشاء برند، استراتژی‌هایی که او و برادرش برای دستیابی به چنین رشد چشمگیری استفاده کرده‌اند، و برای دریافت توصیه‌های او برای کارآفرینان مشتاقی که به دنبال تحقق دیدگاه خود هستند، صحبت کرد.