چگونه می توان لحظات رسانه های اجتماعی را به داستانهای خبرنامه تبدیل کرد که مخاطبان را مجذوب خود می کند

وقتی همسرم ، ماریا بارادل ، فیلم های اینستاگرام و تیکتوک را از خودش در یک پرواز بین المللی خمیر کرد ، من می دانستم که این امکان را دارد که توجه را به خود جلب کند. این عجیب و غریب ، بصری جالب و قابل اعتماد بود – تمام مواد تشکیل دهنده یک رسانه اجتماعی. آنچه من انتظار نداشتم این بود که چقدر سریع از Tiktok به رسانه های اصلی مانند پرش می شود CNNبا سرپرست وت ایالات متحده آمریکا امروزبشر

نتایج فوق العاده ای بود: طبق گفته CoverageBook ، داستان Sourdough در پرواز ماریا 95 قطعه پوشش رسانه ای را ایجاد کرد ، به مخاطبان ترکیبی 1.26 میلیارد نفر رسید و 11.3 میلیون بازدید تخمین زده شده را در سیستم عامل های دیجیتال و چاپی به دست آورد. این داستان با داشتن یک مرجع متوسط ​​دامنه 70 برای انتشارات آن ، داستان فقط به صورت آنلاین طنین انداز نبود – این یک گفتگوی جهانی شد.

برای روزنامه نگاران ، فیلم ماریا فقط یک داستان سرگرم کننده انسان نبود-این بود دقیقاً نوع مطالبی که آنها دوست دارند پوشش دهند. بصری؟ بررسی کنید نقل قول های داخلی از نظرات Tiktok؟ بررسی کنید علاقه عمومی از طریق لایک ، سهام و دیدگاه ها اثبات شده است؟ بررسی کنید نیازی به ترک میز یا برقراری تماس تلفنی نیست؟ دو بررسی کنید.

در یک اکوسیستم رسانه ای که توسط مهلت های تنگ و کوچک کردن منابع اتاق خبر شکل گرفته است ، رسانه های اجتماعی به علوفه اصلی روزنامه نگاران تبدیل شده اند. محتوای ویروسی فقط منافع عمومی را نشان نمی دهد – این اثبات می کند. برای مارک ها و متخصصان روابط عمومی ، این فرصت گسترده ای را برای ارتباط با مخاطبان با تهیه لحظه هایی که جعبه های مناسب را بررسی می کنند ، فراهم می کند.

مرتبط: نحوه ایجاد یک ضربه سر و صدا ویروسی

چرا ویدیوی ماریا توجه جهان را به خود جلب کرد

ویدیوی ماریا طنین انداز شد زیرا این فقط یک کلیپ عجیب و غریب نبود – این همه نشانه هایی را ایجاد کرد که یک داستان ویروسی و خبرنامه را ایجاد می کند.

عمل خمیر خمیر در اواسط پرواز غیر منتظره بود ، بلافاصله توجه را جلب کرد و کنجکاوی را برانگیخت. این احساس اصالت داشت و اشتیاق ماریا را برای پخت به روشی نگاشته و قابل اعتماد نشان می داد. این ویدئو همچنین ارتباط عاطفی را برانگیخت و تحسین خود را برای خلاقیت خود با طنز بر پوچی اوضاع ترکیب کرد.

با این حال ، آنچه واقعاً داستان را به وجود آورد ، جنجالی بود که باعث تحریک آن شد. در حالی که بیشتر بینندگان این فیلم را سرگرم کننده یا الهام بخش می دانستند ، برخی دیگر واقعاً ناراحت بودند. منتقدین از بهداشت خمیر خمیر در چنین فضای عمومی محدود سوال کردند ، در حالی که برخی از آنها برچسب گذاری می کردند که برای مسافران دیگر نامشخص است. این واکنشهای شدید باعث بحث و گفتگوهای داغ ، مشارکت در رسانه های اجتماعی و جذابیت داستان برای روزنامه نگاران می شود.

سرانجام ، جذابیت بصری این ویدئو – یک خمیر نورد نانوایی با 30،000 پا – آن را به عنوان طبیعی برای عناوین تبدیل کرد. این فقط داستانی نبود که مردم می خواستند به اشتراک بگذارند. این یکی بود که رسانه ها می توانند به راحتی با تصاویر جالب توجه نشان دهند.

این عناصر با هم کار کردند تا اطمینان حاصل کنند که این فیلم فقط به صورت آنلاین طنین انداز نمی شود بلکه یکپارچه به پوشش رسانه های جهانی منتقل می شود.

از آن زمان باعث شده است که ماریا در بخش های آشپزی در تلویزیون صبحگاهی در تلویزیون بزرگ ظاهر شود و در پادکست های پخت بالا مصاحبه شود و در سرویس های پخش ملی ظاهر شود تا نکاتی را برای جشن تعطیلات کامل به اشتراک بگذارد.

نحوه ایجاد محتوای رسانه های اجتماعی سازگار با رسانه ها

برای مارک ها و متخصصان روابط عمومی ، داستان ماریا نقشه ای را برای ایجاد محتوای رسانه های اجتماعی ارائه می دهد که شکاف رسانه های سنتی را ایجاد می کند. برای موفقیت ، محتوای شما باید رزونانس عاطفی ، تصاویر قانع کننده و ارتباط گسترده تری را با هم ترکیب کند.

1 روی تصاویر قوی تمرکز کنید: تصاویر عالی فقط در رسانه های اجتماعی عملکرد خوبی ندارند – آنها برای پوشش رسانه ها ضروری هستند. در تصاویر یا فیلم هایی سرمایه گذاری کنید که بلافاصله از آن استفاده می کنند و توجه را به خود جلب می کنند.

2 به احساسات ضربه بزنید: داستانهایی که باعث می شود مردم بخندند ، تحسین یا بحث و گفتگو کنند به احتمال زیاد به اشتراک گذاشته می شوند – و توسط روزنامه نگاران انتخاب می شوند. به این فکر کنید که پاسخ عاطفی محتوای شما چه خواهد شد.

3 عمق و زمینه را اضافه کنید: موفق ترین داستانهای رسانه های اجتماعی به مضامین فرهنگی گسترده تر لمس می کنند. در نظر بگیرید که چگونه محتوای شما می تواند به مکالمات گرایش یا تجربیات جهانی متصل شود.

4 مخاطبان خود را درگیر کنید: نظرات ، سوالات و مباحث مربوط به مطالب خود را تشویق کنید. روزنامه نگاران دوست دارند نقل قول ها را از بخش های نظر برای نشان دادن واکنش عمومی بکشند.

5 برای کراس اوور آماده باشید: لحظات ویروسی آنلاین نمی ماند. هنگامی که محتوای شما کشش می یابد ، ممکن است روزنامه نگاران تماس بگیرند. برای ادامه حرکت ، از قبل با پیام های روشن ، سخنگو و محتوای پیگیری آماده شوید.

مرتبط: 4 کمپین بازاریابی غیر متعارف که نیاز به توجه رسانه ها داشتند – و آنچه مارک شما می تواند از آنها بیاموزد

چرا رسانه های اجتماعی سوخت اتاق خبر عالی است

داستانهای رسانه های اجتماعی مانند کار ماریا به این دلیل که با تمام عناصر خبرنامه ها باید یک قطعه سریع و جذاب را به خود جلب کنند.

ویدیوی ماریا بسیار بصری بود ، با نقل قول های آماده از بخش نظر Tiktok همراه بود و علاقه عمومی را از طریق امثال ، اشتراک ها و دیدگاه های آن اثبات کرده بود. این گزارش نیازی به گزارش اضافی ندارد ، و این کار را برای روزنامه نگاران آسان می کند. برای رسانه ها که مهلت های تنگ و کاهش بودجه را در دست می گیرند ، داستانهایی از این دست طلا هستند.

اعتماد به نفس روزافزون به رسانه های اجتماعی به عنوان منبع اخبار فرصتی بی نظیر برای مارک ها ارائه می دهد. با ایجاد محتوا که از نظر عاطفی طنین انداز است ، بحث و گفتگو را برانگیخته و از نظر بصری قابل توجه است ، می توانید داستان های خود را برای ایجاد شکاف بین سیستم عامل های اجتماعی و رسانه های سنتی قرار دهید.

The Takeaway: رسانه های اجتماعی روزنامه نگاری مدرن را هدایت می کنند

لحظه ترش ماریا فقط یک فیلم ویروسی عجیب و غریب نبود. این یک نمونه کتاب درسی بود که چگونه رسانه های اجتماعی روزنامه نگاری مدرن را سوختند. برای بسیاری از رسانه ها ، داستانهایی مانند او یک بسته کامل هستند-بصری ، جذاب و از قبل تأیید شده توسط مخاطب.

برای مارک ها و متخصصان روابط عمومی ، فرصت مشخص است. با تهیه محتوایی که ترکیبی از رزونانس عاطفی ، جذابیت بصری و ارتباط با مکالمات گسترده تر است ، می توانید شانس انتقال از رسانه های اجتماعی به رسانه های سنتی را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

در چشم انداز رسانه ای امروز ، بهترین داستان ها فقط سفر نمی کنند – آنها تقویت می شوند. بعضی اوقات ، تنها چیزی که طول می کشد یک توپ خمیر ، یک میز سینی و کمی خلاقیت برای ایجاد مکالمه جهانی است.

مرتبط: چگونه رسانه های اجتماعی می توانند به روابط عمومی کمک کنند