چرا پرش از این یک حرکت روابط عمومی می تواند قبل از شروع کار ، رشد استارتاپ شما را متوقف کند

استارتاپ ها اغلب ماه ها را برای تکمیل محصول خود می گذرانند ، اما فراموش کنید که به جهانیان بگویید که وجود دارد.

این یک اشتباه پرهزینه است.

یک مطالعه کلاسیک در مجله آکادمی علوم بازاریابی نشان داد که روابط عمومی تقریباً سه برابر بیشتر از تبلیغات در هنگام راه اندازی محصولات جدید است. PR فقط ارتقاء نمی یابد – IT موقعیت ، اعتبار ایجاد می کند و نوع وزوز را ایجاد می کند که نمی تواند خریداری کند.

اما این نکته جالب اینجاست: شما فقط یک شلیک به “جدید” می گیرید. اگر پنجره روابط عمومی را در حین پرتاب خود از دست دادید ، فرصت برنمی گردد. به همین دلیل زمان بندی و استراتژی همه چیز هستند.

مرتبط: 11 استراتژی بازاریابی مؤثر برای کمک به ساده سازی استارتاپ شما

چرا رسانه ها به راه اندازی شما اهمیت می دهند (اما فقط یک بار)

روزنامه نگاران برای پوشش دادن موارد جدید ، سیم کشی شده اند. شرکت جدید محصول جدید ایده جدید اما فقط در حالی که جدید است هنگامی که استارتاپ شما زنده است و بی سر و صدا در پس زمینه اجرا می شود ، دیگر یک داستان نیست – مهم نیست که چقدر درخشان باشد.

این باعث می شود ماه های منتهی به راه اندازی شما بسیار مهم باشد. روابط عمومی چیزی نیست که شما بعد از زنده بودن اضافه کنید – این چیزی است که از قبل در آن می پزد.

استارت آپ هایی که PR را به عنوان یک پس از آن رفتار می کنند ، فقط فرصت های رسانه ای را از دست نمی دهند. آنها اعتبار ، دید و حرکت را درست از دروازه از دست می دهند.

راه اندازی باهوش تر: قبل از عمومی شدن ، وزوز بسازید

از PR به عنوان باز نرم خود فکر کنید. خبرنگاران عاشق دسترسی زودهنگام هستند. درست همانطور که روزنامه نگاران موسیقی جریان های پیشرفته را دریافت می کنند و داوران کتاب نسخه های اولیه را دریافت می کنند ، محصول شما باید قبل از دیدن عموم مردم توسط خودی های رسانه ای پیش نمایش داده شود.

دسترسی زودرس روزنامه نگاران را ارائه دهید. تجربه ای را ایجاد کنید که باعث می شود آنها احساس هیجان و هیجان کنند ، نه فقط آگاهانه.

در حالت ایده آل ، حداقل سه تا شش ماه قبل از راه اندازی را کنار بگذارید تا منحصراً روی PR تمرکز کنید. اگر آن زمان در برنامه شما ساخته نشده است ، تأخیر در راه اندازی را در نظر بگیرید. جدی توجه از دست رفته از پرش از روابط عمومی غالباً بسیار بیشتر از انتشار به تعویق افتاده است.

گام به گام: ایجاد پایه و اساس راه اندازی روابط عمومی موفق

در اینجا نحوه شروع به ساختن حرکت روابط عمومی خود اکنون آورده شده است:

1. روزنامه نگاران مناسب را شناسایی کنید

به دنبال خبرنگاران باشید که از قبل فضای شما را پوشش می دهند. آنچه را که در مورد آنها می نویسند مطالعه کنید. توجه داشته باشید که مخاطبان هدف شما کدام یک را دنبال می کنند. سپس اطلاعات تماس آنها را جمع آوری کنید – توییتر ، لینکدین ، ایمیل – و همه چیز را در صفحه گسترده لیست رسانه ها ردیابی کنید.

2. قبل از قدم زدن روابط ایجاد کنید

اکنون شروع به تعامل کنید. در مورد مقالات آنها نظر دهید. داستان های آنها را به اشتراک بگذارید. ارسال پیام سریع قدردانی. انجام دادن نه شرکت خود را هنوز قدم بزنید – هدف این است که به سادگی به روشی واقعی روی رادار خود بروید.

3. یک استراتژی PR روشن را تهیه کنید (نه فقط یک بیانیه مطبوعاتی)

روابط عمومی بازاریابی نیست. هدف شما کمک به روزنامه نگاران داستانی است که مهم است آنها خوانندگان از خود بپرسید: اینجا زاویه چیست؟ چرا این مخاطب اهمیت می دهد؟

علاوه بر انتشار مطبوعات ، در نظر بگیرید:

• میزبانی یک رویداد قبل از راه اندازی یا نسخه ی نمایشی مجازی
• ارسال نمونه های اولیه دسترسی یا محصول
• ایجاد یک مشاوره رسانه ای (نه فقط یک بیانیه مطبوعاتی)
• توسعه زمین های داستان منحصر به فرد برای رسانه های مختلف

با رسانه های تجاری گسترده شروع کنید. سپس به انتشارات تجارت بروید. سپس عمودی های طاقچه. این استراتژی مبهم ، تیم شما را از غرق شدن محافظت می کند و برند شما را در کانون توجه طولانی تر نگه می دارد.

---

وقت ندارید؟ برون سپاری به متخصصانی که انجام می دهند

بله ، این تلاش واقعی می شود. اما لازم نیست خودتان این کار را انجام دهید.

برخی از آژانس های روابط عمومی اکنون در کمپین های راه اندازی کوتاه مدت تخصص دارند-به نگهدارنده گران قیمت لازم نیست. این بنگاهها غالباً دارای روابط رسانه ای از قبل موجود هستند و دقیقاً می دانند که چگونه راه اندازی خود را به یک تیتر تبدیل کنید.

این رویکرد همچنین از هزینه و پیچیدگی استخدام کارمندان PR تمام وقت و در خانه جلوگیری می کند.

حتی اگر تجارت شما در حال حاضر زنده باشد ، به همراه داشتن متخصصان روابط عمومی قابل اعتماد می تواند به شما در بهبود حرکت کمک کند. روزنامه نگاران به احتمال زیاد از کسی که قبلاً می شناسد به یک زمین پاسخ می دهند.

مرتبط: چهار راه آزمایش شده و واقعی برای بازاریابی بهتر تجارت شما

شما فقط یک بار راه اندازی می کنید – آن را حساب کنید

همیشه می توانید محصول خود را تغییر دهید یا بازاریابی خود را تنظیم کنید. اما شما فقط با یک برداشت اول یک شلیک می کنید – و این همان چیزی است که PR برای آن ساخته شده است.

این که آیا شما کمپین خود را اجرا می کنید یا یک تیم متخصص را استخدام می کنید ، وضعیت “جدید” خود را هدر ندهید. استراتژی مناسب روابط عمومی در هنگام راه اندازی می تواند دید ، اعتماد و اقتدار را که تبلیغات نمی تواند مطابقت داشته باشد ، کسب کند.

و همه اینها قبل از اینکه کسی نام شما را بداند شروع می شود.

آماده هستید تا سقف درآمد خود را بشکنید؟ با ما در سطح UP ، کنفرانسی برای رهبران جاه طلب مشاغل برای باز کردن فرصت های رشد جدید بپیوندید.