لوکس پس از کاوی بلندتر نیست-اخلاقی است

لوکس در مورد نیست بیشتر دیگر این در مورد است معنیبشر

من فرش های قرمز را که در ظرافت قرار گرفته بودند ، قدم زده ام. من در سمت مشتاق طناب های مخملی ایستاده ام که زمانی به عنوان سمبل موفقیت دیده می شود. اما با گذشت زمان ، من آموخته ام: اگر لوکس به هزینه وجدان ما بیاید ، این لوکس نیست … این توهم است.

مصرف کننده لوکس امروز فقط با درخشش خیره نشده است. آنها سؤالات عمیق تری می پرسند: “این از کجا آمده است؟” “داستان واقعی پشت آن چیست؟” “آیا این نشان می دهد که من چه کسی هستم؟”

من صنعت الماس را بطور گسترده مطالعه کرده ام. این یک مطالعه موردی واضح در نحوه به چالش کشیدن مدل های میراث است. معدن سنتی با قیمت زیست محیطی حیرت انگیز همراه است. یک قیراط واحد می تواند 250 تن زمین را جابجا کند ، چهار متر مکعب آب مصرف کند و 109 کیلوگرم Co₂ را در جو آزاد کند. در مقابل ، اکثر الماس های بزرگ آزمایشگاهی اکنون با استفاده از انرژی تمیز و تجدید پذیر تولید می شوند ، یا از قبل انتقال یافته یا به طور جدی به سمت منابع پایدار تغییر می کنند.

این یک ردپای نیست. این یک دهانه است. و مردم از آن بیدار می شوند.

استاندارد جدید دیگر فقط کاردستی نیست. این آگاهی است. تا همین اواخر ، مارک های لوکس به کدورت متکی بودند: منابع نامشخص ، نشانه گذاری های تورم و تأثیرات پنهان. اما این همه گیر بیش از این که زنجیره های تأمین را مختل کند. این میل را به خود جلب کرد.

ما به یک نقطه تورم رسیده ایم. و مارک های منتهی به فصل بعد؟ آنها قبلاً وانمود کردن تجارت را طبق معمول متوقف کرده اند.

مرتبط: مد پایدار چیست؟ هر آنچه شما باید بدانید

تغییر بازار

وقتی جهان شک کرد ، من با این اعتقاد گفتم که الماس مدرسه قدیمی است ، و آزمایشگاه آینده آینده بود. اما حتی من متوجه نشدم که این آینده چقدر سریع می رسد.

آنچه اکنون می بینیم یک تغییر کامل است. در هند ، جایی که میراث با ارزش است ، و در اروپا ، جایی که سنت ارزش را تعریف می کند ، نسل بعدی با هر دو چشم باز می شود. هنگامی که ما Solitario ، یک برند جواهرات را که متخصص در الماس های آزمایشگاهی است ، شروع کردیم ، می دانستیم که بیشتر از راه اندازی یک محصول انجام می دهیم. ما یک صنعت میراث را برای تکامل به چالش می کشیدیم.

در کشورهایی مانند جمهوری دموکراتیک کنگو ، که در آن معدن الماس شایع است ، اثرات پایین دست ویران کننده است: جنگل زدایی ، آلودگی آب و از دست دادن تنوع زیستی. مهمتر از آن ، قاچاق غیرقانونی در این مناطق درگیری مسلحانه را تأمین می کند و کل جوامع را بی ثبات می کند.

این همان چیزی است که لوکس برای پنهان کردن پشت برچسب های قیمت استفاده می شود. اما این ماسک لغزیده است.

ما روایت را صیقل ندادیم. ما آن را تمیز کردیم تا اینکه فقط حقیقت باقی بماند. ما قابلیت ردیابی را در مدل خود ایجاد کردیم. بدون استثمار ، بدون شستشوی سبز ، بدون کرک. فقط محصولی که بر شایستگی اخلاق و زیبایی شناسی قرار دارد.

در اروپا ، 70 ٪ از خریداران لوکس پذیرش پایداری توسط مارک های لوکس را مهم می دانند ، در حالی که بازار ایالات متحده در حال پیشرفت است. تحقیقات نشان می دهد که یک چهارم مصرف کنندگان آمریکایی در این براکت اخلاق را در تصمیمات خرید خود بسیار مهم می دانند و ما انتظار داریم که این روند تسریع شود.

اگر داستان محصول شما را با غرور نمی توان گفت ، زمان آن رسیده است که آن را بازنویسی کنید.

مرتبط: چرا داشتن یک برند قوی لوکس نیست – بلکه یک ضرورت است

پرونده تجاری برای تجملات پایدار

پیش بینی می شود که بازار الماس با رشد آزمایشگاه تقریباً 10 ٪ سالانه در ارزش مالی رشد کند و تا سال 2031 به 55.6 میلیارد دلار برسد. بنابراین ، از دیدگاه ما ، چالش اصلی ما این است که چگونه می توان در حالی که آگاهی از محیط زیست را حفظ می کند ، به معنای کاملاً تجاری مقیاس پایدار باشد.

توزیع قدیمی لوکس از توزیع بیش از حد سرمایه گذاری ، حاشیه ای بالا و محدود در حال پیشی است. امروزه ، مارک هایی که با ارزش ها منجر می شوند ، از طریق مدل های لاغر و حق رای دادن ، کشش واقعی را به خود جلب می کنند.

ما 70+ درخواست حق رای دادن در صندوق ورودی خود داشته ایم. نه از طریق واسطه های پرداخت شده. فقط محکومیت برند به تنهایی.

در تجربه من ، ادغام عمودی از طریق روابط آزمایشگاهی مستقیم نیز کنترل بهتری بر کیفیت و هزینه ها فراهم می کند. دولت ها توجه می کنند. هند اکنون وظایف واردات صفر را در مورد دانه های الماس و ماشین آلات آزمایشگاهی ارائه می دهد و این بخش را به عنوان یک صنعت ملی استراتژیک قرار می دهد.

در همین حال ، سرمایه نهادی در حال انتخاب تر است. مقررات ESG محکم تر است. و Millennials و Gen Z ، اکنون پایگاه مصرف کننده غالب برای الماس در ایالات متحده و چین ، برچسب ها را تعقیب نمی کنند. ما مقیاس نکردیم زیرا بلندتر فریاد زدیم. ما به این دلیل که بهتر گوش می دادیم مقیاس کردیم. این نسل ها به جای اینکه قابلیت ردیابی برند و تقاضا را دارند ، ارزش گذاری می کنند.

سوال این نیست که آیا مارک های لوکس سنتی می توانند تکامل یابند. این است که آیا آنها می توانند این کار را به اندازه کافی سریع انجام دهند تا در دنیایی که اکنون انتظار رسیدها را دارد ، مرتبط بمانند: اخلاقی ، عملیاتی و مالی.

بازنویسی کتاب قانون

آنچه در جواهرات لوکس اتفاق می افتد بخشی از یک روند بزرگتر و حتی جنبش فرهنگی است. دهه آینده تجارت متعلق به کسانی خواهد بود که می توانند با همان نفس سود و هدف داشته باشند.

از فیبر کربن در مچ دست گرفته تا نوآوری های اخلاقی در Edtech و Agritech ، اکنون اختلال به معنای بیشتر از اختراع است. این به معنای قصد است.

برای هر سرمایه گذاری که برگشتم ، دو سوال می پرسم:

• آیا برای تجارت خوب است؟
• آیا برای جهان خوب است؟

اگر جواب برای هر دو بله نیست ، این یک پاس است. محکومیت اخلاقی و وضوح بازار متقابل نیست. داشتن یک وجدان واضح و ایجاد مدل شما مقیاس پذیر و سودآور است.

اگر بتوانیم لوکس تر ، عادلانه تر و هنوز هم در سطح IPO اجرا کنیم ، پس از آن قانون قانون را بازنویسی کرده ایم. به عنوان مثال ، IPO آینده ما در اقتصاد واحد و گسترش کارآمد سرمایه پایه گذاری شده است. رشد ما بدون بدهی سنگین یا نفخ بازاریابی به وجود آمده است ، فقط به این دلیل که مدل تجاری اساسی کار می کند. به عبارت دیگر ، مقیاس مقادیر بهتر از ویروس است.

تعریف مجدد لوکس

این رویکرد دقیقاً توجه نهادی را به خود جلب می کند چون برای بررسی طراحی شده است. این عامل مخرب واقعی است. آنچه ما واقعاً شاهد آن هستیم ، لوکس بودن خود تعریف شده است.

به عنوان رهبران ، وظیفه ما این است که به سادگی فرهنگ را منعکس کنیم بلکه به شکل گیری آن کمک کنیم. بنابراین پیشنهاد می کنم از آنچه من “کنجکاوی سلاح” می نامم برای ساخت سیستم های بهتر استفاده کنید. به جای پرسیدن ، “چه چیزی می فروشد؟” ، زاویه ای بهتر است ، “چه چیزی خدمت خواهد کرد؟” اینگونه است که ما میراث جدیدی را برای نسل های آینده ایجاد خواهیم کرد.